AI-verwijzingsverkeer meten: tools voor ChatGPT en Perplexity
Welke tools meten de bezoekers die ChatGPT en Perplexity naar je site sturen, wat elk type meting mist, en waarom een verwijzing nooit je hele AI-zichtbaarheid is.
Wie "verkeer uit ChatGPT" wil meten, gaat meestal op zoek naar een tool. Handiger is het om eerst te weten welk signaal zo'n tool eigenlijk oppikt. Onder dezelfde noemer worden namelijk vier heel verschillende metingen verkocht: een tag in je eigen analytics, een apart script op je site, een koppeling met je betalingen en een schatting op basis van een panel. Voor dezelfde maand geven ze vier verschillende getallen. Dat is geen fout. Ze meten gewoon iets anders.
In ons stuk over verkeer uit ChatGPT en Perplexity meten ging het vooral over de koppeling tussen een vermelding en een bezoek. Hier kijken we naar de tools zelf: wat ze registreren, waar ze ophouden, en welke je naast elkaar zet.
Wat een AI-verwijzing technisch is
ChatGPT hangt aan klikken uit zijn antwoorden de parameter utm_source=chatgpt.com. Dat staat in de Publishers and Developers FAQ van OpenAI. Je kunt daar in GA4 of een andere analytics-tool dus een segment op bouwen zonder iets te installeren.
Perplexity werkt anders. Een klik vanuit een Perplexity-antwoord komt binnen als gewone verwijzer, perplexity.ai. Twee engines, twee mechanismen. Zet ze niet in één regel "AI-verkeer" voordat je ze apart hebt bekeken, anders zie je een stijging zonder te weten welke engine hem veroorzaakt.
Beide signalen hebben dezelfde grens: ze bestaan alleen als iemand klikt. Een antwoord dat je merk aanbeveelt zonder dat de lezer doorklikt, laat in je analytics niets achter. Iemand die je naam onthoudt en later zelf je URL intypt, telt als direct verkeer. Hoe groot dat deel is, weet niemand precies, en wij gaan er geen percentage voor verzinnen. Wat wel vaststaat is dat een verwijzingsrapport een ondergrens is. Het zegt hoeveel mensen klikten, niet hoe vaak je werd genoemd.
Vier soorten meting naast elkaar
| Soort meting | Wat je ziet | Wat je mist |
|---|---|---|
| UTM en verwijzer in je eigen analytics | Klikken met de chatgpt.com-tag of een perplexity.ai-verwijzer | Vermeldingen zonder klik, de prompt erachter |
| Apart script voor AI-bezoekers | AI-verwezen sessies, landingspagina's, conversies | Vermeldingen zonder klik |
| Koppeling met betalingen | Omzet per AI-sessie | Hoe zichtbaar je in de antwoorden zelf bent |
| Panelschatting | Trends in de markt, verkeer van concurrenten | Jouw exacte cijfers, zeker bij kleinere sites |
Geen van de vier is compleet. De eerste is gratis en heb je waarschijnlijk al. De tweede en derde maken van een klik een bedrijfsresultaat. De vierde gebruik je om naar de markt te kijken, niet naar je eigen dashboard.
De tools, in onze volgorde
1. Promptwatch
Promptwatch heeft bezoekersanalyse die je via een licht script of een GTM-template plaatst. Die laag registreert AI-verwezen verkeer en de conversies die erop volgen. Het verschil met een losse analytics-tool zit in wat ernaast staat: in hetzelfde project draai je prompt tracking en citatie-analyse. Je ziet dus welke URL een engine citeerde bij een prompt, en of diezelfde URL daarna AI-sessies kreeg.
De quota lopen per plan op. Essential (95 $/maand, 7 dagen proef) heeft 200.000 visitor events en 50 prompts. Professional (245 $/maand) heeft 1 mln visitor events en daarnaast 25 mln crawler logs in Agent Analytics. Business (579 $/maand) gaat naar 10 mln visitor events en 100 mln crawler logs. Explore is gratis, maar is bedoeld als kennismaking: 10 prompts, alleen ChatGPT.
Die crawler logs zijn bij verkeersvragen nuttiger dan je zou denken. Komt er geen enkele sessie uit Perplexity binnen, dan wil je eerst weten of PerplexityBot je pagina überhaupt ophaalt. Dat zie je in de logs, inclusief fouten.
2. AthenaHQ
AthenaHQ noemt omzetattributie via GA4, Shopify en Webflow in zijn functielijst. Werk je al in die systemen, dan haal je de AI-omzet uit data die je toch al verzamelt. Starter kost 295 $/maand en werkt met credits. Let op dat Starter één land dekt. Voor een bedrijf dat alleen in Nederland verkoopt is dat geen probleem. Verkoop je ook in België of Duitsland, dan zit je volgens de listing snel aan Enterprise vast.
3. Briljant
Briljant uit Groningen heeft GEO Analytics, een module die bezoekers uit meer dan zestien AI-platformen op je site meet. Pro kost €49 per maand excl. btw en combineert dat met dagelijkse tracking op ChatGPT, Gemini en Perplexity. Voor een Nederlands mkb-bedrijf is het een begrijpelijke instap. De listing documenteert geen conversiemeting op hetzelfde niveau als Promptwatch, en de AI-oppervlakken van Google zitten niet in de tracker.
4. Attrifast
Attrifast begint aan de andere kant: bij het geld. Het detecteert verkeer uit ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini en Copilot en koppelt die sessies via Stripe en Shopify aan echte betalingen. Starter kost 9,99 $/maand. Het werkt cookieloos en first-party. Het zichtbaarheidsdeel is wel dun: op Starter draaien 10 prompts eens per 30 dagen. Zie het als attributietool met een kleine zichtbaarheidsmodule erbij.
5. Similarweb
Similarweb meet AI-verwijsverkeer op basis van paneldata, vanaf 125 $/maand bij jaarfacturering. Daarmee kun je zien hoe het AI-verkeer van een concurrent zich ontwikkelt, wat geen script op je eigen site kan. Voor je eigen cijfers is het minder geschikt. De listing noemt afwijkingen van 50 tot 200% bij sites onder ongeveer 100.000 bezoeken per maand en een vertraging van vier tot acht weken.
Pure trackers als Otterly.AI en Peec AI staan niet in deze lijst. Hun listings noemen geen attributie van verkeer of omzet.
Hoe je de lagen combineert
Begin met wat gratis is. Maak in je analytics een segment voor utm_source=chatgpt.com en een apart segment voor de verwijzer perplexity.ai. Houd die twee gescheiden in elk rapport.
Plaats daarna een AI-bezoekersscript, zodat sessies en conversies niet afhangen van hoe je analytics-tool een verwijzer toevallig indeelt. Sluit je eigen kantoor-IP's uit, anders tel je je eigen testbezoeken mee.
Zet vervolgens een vaste promptlijst op voor dezelfde onderwerpen waar je verkeer verwacht. Pas dan kun je de vraag stellen die verwijzingsdata alleen niet beantwoordt: werd je genoemd in weken waarin er geen klik kwam?
Vergelijk tot slot de geciteerde URL met de landingspagina. Citeert Perplexity je vergelijkingspagina, maar landen bezoekers op je homepage, dan heb je een probleem met de landing. Dat los je niet op met meer prompts.
Een opmerking over schaal. ChatGPT publiceert 820 mln+ wekelijks actieve gebruikers, Perplexity 22 mln+ per maand. Dat zijn verschillende publieksgroottes, en de ene is per week en de andere per maand gemeten. Gebruik ze om te snappen waarom je beide meet, niet om een verwachte verkeersverdeling op je eigen site uit te rekenen.
Onze aanbeveling
Wil je alleen weten hoeveel klikken er binnenkomen, dan volstaan je analytics en een goed segment. De meeste teams willen meer: welke vraag leidde tot die klik, welke pagina werd geciteerd, haalde de crawler die pagina op, en kocht de bezoeker iets. Dat zijn vier databronnen. Bij Promptwatch zitten de bezoekersanalyse, citatie-analyse, prompt tracking en Agent Analytics in één project, zodat je die keten zonder exports kunt volgen. Dat is voor ons de reden om het als eerste te testen. Begin met Essential als het om verkeer en conversies gaat, en stap over op Professional zodra je de crawler logs nodig hebt om te begrijpen waarom een engine je níét stuurt.