Zichtbaarheid in Google AI Overviews, en wat Search Console je niet vertelt
Search Console telt AI Overviews mee in Web search zonder apart filter. Zo achterhaal je toch of je in het blok staat en welke fan-out je mist.
Een klant liet laatst een grafiek zien waar niets geks aan te zien was: impressies stabiel, gemiddelde positie stabiel, clicks omlaag. Geen algoritme-update, geen technische wijziging, geen verloren posities. De gebruikelijke verdachten leverden niets op, en dat is precies het patroon dat je krijgt als AI Overviews boven je resultaat verschijnen.
Wat Search Console hier wel doet
Google is er duidelijk over: clicks en impressies uit AI Overviews worden meegeteld in het prestatierapport, opgeteld bij de rest van je Web search-data. Ze worden dus niet weggelaten. Ook data uit AI Mode loopt volgens Google mee in de totalen van Web search. Je verliest geen data, je verliest het onderscheid.
Er is geen zoektype-filter voor AI Overviews en geen aparte rij in het rapport. Een klik uit het blok en een klik uit resultaat vier zien er in je export identiek uit. Dat maakt de standaarddiagnose lastig: als je CTR daalt terwijl je positie gelijk blijft, kun je in Search Console niet bevestigen wat je vermoedt.
Wat het je niet vertelt
Zet even op een rij welke vragen je met dit rapport niet kunt beantwoorden.
Verscheen er überhaupt een AI Overview voor deze zoekopdracht? Stond jouw link in het blok, of stond je er alleen onder in de blauwe links? Welke bronnen stonden er nog meer bij, en waren dat je concurrenten? Verschijnt het blok in Nederland anders dan in België, of in Amsterdam anders dan in Groningen? En de belangrijkste: op welke deelvraag werd jouw pagina wel of niet meegenomen?
Klassieke rank tracking helpt hier maar beperkt. Het blok is niet stabiel: het verschijnt niet bij elke zoekopdracht, de samenstelling wisselt per sessie, en een positie in de klassieke resultaten voorspelt niet of je in het blok belandt. Eén meting van vandaag is een momentopname en geen ranking.
De query fan-out is waar je het verliest
Dit is het stuk dat het meeste verschil maakt en het minst wordt gemeten. Een AI Overview beantwoordt zelden precies de vraag die is ingetypt. De vraag wordt opgesplitst in deelvragen, en voor elk van die deelvragen worden bronnen opgehaald. Iemand die zoekt op een vergelijking tussen twee tools krijgt onder water ook deelvragen over prijs, integraties, ondersteunde talen en geschiktheid voor kleine teams.
Je kunt op de hoofdvraag prima staan en op drie van die deelvragen volledig ontbreken. Wat je dan ziet is een pagina die het "goed doet" in Search Console terwijl je in het antwoord zelf nergens meedoet. Zonder zicht op die fan-out optimaliseer je op de verkeerde zin.
Hoe je het wel meet
Je hebt twee dingen nodig: monitoring van de daadwerkelijke uitkomst, en zicht op de deelvragen daaronder.
Bij Promptwatch zit dat in prompt tracking, dat naast zoekvolumes en difficulty scores ook de query fan-outs per prompt laat zien, met tracking op land, regio en stad en met persona's, zodat je verschillen tussen markten en doelgroepen niet in een gemiddelde verstopt. Google AI Overviews en AI Mode worden meegenomen in de monitoring, die op echte UI-metingen draait en niet alleen op API's. Prompt trends laten daarbij zien wat er tussen twee checks veranderde, wat in de praktijk nuttiger is dan het cijfer van vandaag. En omdat er een koppeling met Google Search Console is, kun je de klassieke data en de AI-kant naast elkaar leggen in plaats van in twee tabbladen te wisselen.
Er zijn andere routes, met bekende beperkingen. Ahrefs Brand Radar heeft een aparte index voor AI Overviews en een voor AI Mode, maar je betaalt 199 $/maand per index bovenop een Ahrefs-basisplan vanaf 129 $/maand, de chatbotindexen worden ongeveer maandelijks in snapshots ververst, en de prompts zijn gemodelleerd op keyworddata van Google in plaats van op echte gesprekken. Bij de Semrush AI Toolkit zijn de gevolgde prompts door AI gegenereerde benaderingen en geen echte zoekvragen van gebruikers. Voor een eerste indruk is dat bruikbaar, maar voor "waarom sta ik hier niet bij" is het te grof.
Wat je maandag doet
Pak de tien pagina's waar je CTR is gezakt terwijl impressies en positie gelijk bleven. Zoek de bijbehorende zoekopdrachten met de hand op en kijk of er een AI Overview verschijnt en wie erin staat. Schrijf per pagina de deelvragen op die het blok blijkbaar beantwoordt. Zet die deelvragen daarna als prompts in je tracking, zodat je de volgende keer niet hoeft te gokken. Search Console blijft je bron voor clicks. Voor de vraag of je in het antwoord staat, moet je ergens anders kijken.