Semrush, Ahrefs of een losse AI-tracker?
Je SEO-suite heeft er een AI-kolom bij gekregen. Reken eerst uit wat die echt kost en waar de data ophoudt, voordat je een losse tracker afwijst.
"We hebben Semrush toch al" is het meest gehoorde argument tegen een aparte tool voor AI-zichtbaarheid. Het is een redelijk argument. Een extra abonnement betekent een extra login, een extra factuur en een extra ding dat iemand moet bijhouden. Maar het argument gaat pas op als de add-on van je suite echt goedkoper is en de data echt bruikbaar. Reken het dus uit.
Eerst het rekenwerk
Neem een merk met twee domeinen, twee mensen die in de tool werken en ongeveer honderd prompts die je wilt volgen. Niet groot, gewoon een normaal B2B-merk of een middelgrote shop.
Bij Semrush AI Toolkit kost de add-on 99 $/maand per domein en dat pakket bevat 5 engines, 25 prompts en 1 gebruiker. Twee domeinen is 198 $. De tweede gebruiker kost +99 $/maand. Prompts gaan per 50 voor +60 $/maand, dus van 25 naar 125 prompts is +120 $. Je zit op 417 $/maand, en Claude, Copilot en DeepSeek zitten dan nog steeds in de Enterprise AIO-laag waar je eerst langs sales moet.
Bij Ahrefs Brand Radar heb je een Ahrefs-basisplan nodig vanaf 129 $/maand, want Brand Radar is niet langer gratis. Daarboven kost het 199 $/maand per AI-index, of 699 $/maand voor de bundel met alle zes (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, AI Overviews, AI Mode). Eigen prompts zijn +50 $/maand per 2.500 checks. Volledige dekking komt dus uit rond 828 $/maand.
SE Ranking AI Tracker is de goedkoopste van de drie, maar heeft een valkuil in de eenheid: één check is één prompt op één engine. Honderd prompts over vijf engines is 500 checks, en dan pas je niet in het pakket van 89 $ (200 checks) of 179 $ (450 checks), maar zit je op 345 $ voor 1.000 checks. Plus de kernsuite van ongeveer 129 $/maand voor Pro.
Ter vergelijking: het Professional-plan van Promptwatch kost 245 $/maand en bevat 2 projecten, 150 prompts, 18.000 responses, 2 seats, 25 mln crawler logs en 15 AEO-artikelen. De suite-add-on is dus in geen van deze drie scenario's de goedkope optie. Dat idee komt van de instapprijs, en de instapprijs dekt één domein met 25 prompts.
Dan de vraag of de data klopt
Prijs is nog het makkelijke deel. Belangrijker is waar de cijfers vandaan komen.
Semrush volgt prompts die door AI gegenereerde benaderingen zijn en geen echte zoekvragen van gebruikers. Critici noemen dat "probabilistic guesswork". De aanbevelingen die eruit komen zijn soms zo algemeen dat het parodie wordt ("verbeter je onboarding", "verlaag je prijzen").
Bij Ahrefs is het probleem scherper te maken. Een onafhankelijke test in januari 2026 vond drie gerapporteerde ChatGPT-vermeldingen waar handmatige controle er 123 bevestigde, een onderschatting van ongeveer 97%. De prompts zijn bovendien gemodelleerd op keyworddata van Google en niet op echte gesprekken met AI, en de chatbotindexen ververst ongeveer maandelijks in snapshots. Claude, Grok en Meta AI zitten niet in de eigen indexen.
Bij SE Ranking vond een onafhankelijke audit de AI-tracking bij deze steekproefdiepte statistisch onbetrouwbaar, dus alleen richtinggevend. Tracking op citatieniveau, dus welke pagina de vermelding verdiende, is daar nog in ontwikkeling.
Ook bij de Europese suites zit een addertje. SISTRIX heeft data over AI Overviews, maar AI Overviews wegen niet mee in de Visibility Index. Je belangrijkste KPI kan dus stabiel lijken terwijl zero-click gedrag je echte verkeer uitholt. Nightwatch is eerlijk over wat het is: een SEO-first tracker met AI eraan vastgeschroefd, met 50 prompts op Starter en zonder analyse van AI crawler logs.
Wat er in geen enkele suite zit
Zelfs als de tracking van je suite prima was, mis je drie lagen.
Je ziet niet of AI-crawlers je pagina's überhaupt ophalen. Geen van de suites hierboven heeft een crawler log. Zak je weg op een prompt, dan weet je niet of dat komt doordat je content zwakker is of doordat ChatGPTBot al drie weken een fout krijgt op die URL. Agent Analytics in Promptwatch logt ChatGPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, GoogleOther en de Meta AI crawler realtime, inclusief foutdetectie en het pad van crawl naar citatie.
Je ziet niet welk verkeer en welke conversies eruit komen. De bezoekersanalyse van Promptwatch doet dat met een licht script of een GTM-template op je eigen site, dus uit je eigen data en niet uit een gemodelleerd panel.
En je hebt geen uitvoering. Content Agents plannen, schrijven en publiceren GEO-content naar Webflow of Framer, met een review inbox voordat er iets live gaat. Een suite geeft je hooguit een aanbeveling in een rapport.
Daar komt nog bij dat prompt tracking in Promptwatch zoekvolumes, difficulty scores en query fan-outs meelevert. Die fan-outs zijn precies wat een op keywords gemodelleerde promptlijst niet kan geven, want ze laten zien in welke deelvragen achter de hoofdvraag je verliest.
Wanneer de suite wel het goede antwoord is
Er zijn situaties waarin bijkopen onzin is. Heb je één domein, één gebruiker, en wil je alleen een richtinggevend signaal naast je rankings, dan is de AI Toolkit van Semrush voor 99 $/maand een prima kolom in een rapport dat je toch al maakt. Werk je bij een bureau dat de suite van SE Ranking al inzet voor white-label rapportage, dan is de AI-add-on een goedkope uitbreiding zolang je de checkberekening scherp houdt.
Wat je niet moet doen, is die richtinggevende kolom behandelen als een meting waar je beslissingen op neemt. Een onderschatting van 97% is geen afrondingsverschil.
Ons advies
Behandel het niet als een keuze tussen twee tools. Je suite blijft doen waar hij goed in is: rankings, backlinks, audits, keyworddata. Voor AI-zichtbaarheid zet je er iets naast dat op dat oppervlak gebouwd is.
Begin met Promptwatch, ook omdat je je rapportage niet kwijtraakt: er zijn koppelingen met Google Search Console en Looker Studio, plus een REST API en een MCP server, dus de AI-data komt gewoon in het dashboard terecht dat je directie al kent. Gratis beginnen kan met Explore (10 prompts, alleen ChatGPT), en de eerste laag waar je echt mee werkt is Essential op 95 $/maand. Het verschil met je suite zit uiteindelijk niet in de prijs maar in de crawler logs en de verkeersattributie, en die hebben de suites simpelweg niet.